2026年9月11日

為山口縣秋吉台建立繁體中文的曝光與搜尋導線

擔當範圍：企劃／取材／繁體中文內容製作／社群發布／搜尋導線設計

我們如何設計這條導線

SNS的任務，是讓旅客第一次產生想去看看的念頭

社群上的內容必須先回答：這裡是什麼地方、為什麼值得去。因此，適合透過影片、照片等視覺內容快速製造興趣。

但產生興趣之後，旅客的問題會改變

開始排行程時，他想知道的是：怎麼去、要待多久、可以和哪裡一起安排。這些問題不會靠一支 SNS 影片解決，而會轉化成搜尋行為，包含 Google 搜尋，以及詢問 AI 等方式。

因此，SNS 帶來的需求需要有中文內容承接

如果旅客搜尋後找不到足夠的繁體中文資訊，需求不會消失，而是會轉向其他目的地。對地方觀光地而言，這也是為什麼「中文承接頁」不是附加項目，而是整條海外行銷導線的一部分。

最後，再把短期的社群素材轉化成可以長期累積的搜尋資產

社群內容的生命週期以天計算，搜尋內容則可以累積數月甚至數年。因此，同一次取材不應該只做成 SNS 貼文，而應該依照不同階段拆解成不同用途的內容。

第一年：先以 SNS 驗證秋吉台是否能引起台港旅客的興趣

首次合作，我們以現地取材製作影片，透過新成立的 Instagram 帳號進行社群曝光，累計超過 10,000 次曝光。

這一階段的重點，是透過實際曝光觀察台灣、香港旅客對秋吉台內容的反應，確認哪些切角能有效引起興趣，並作為後續推廣策略的基礎。

第一年的社群發布素材

第二年：從 SNS 曝光延伸至搜尋承接（現在進行中）

今年 9 月進行第二次曝光支援。本次除了延續影片與 SNS 曝光，也進一步製作繁體中文承接頁，並在 FUKUGEM 建立山口縣相關內容群。

第一年的 SNS 曝光主要用於建立認知與興趣；第二年則進一步補上旅客產生興趣後所需的搜尋資訊，讓社群曝光所帶來的關注能夠延伸至後續的資訊搜尋與旅行規劃。

SNS 負責製造「想去看看」的契機，搜尋內容則負責回答「那我要怎麼安排」。

中文承接頁與山口內容群

這個策略來自我們過去的實測

我們在自家的 FUKUGEM 上已經驗證過，SNS 推出一波曝光後，搜尋端的曝光與點擊也會跟著上升。但當 SNS 流量退去後，搜尋端的數值也會回到原本的水位。

這代表 SNS 可以有效創造短期關注，但如果缺乏後續的搜尋內容承接，這份需求就很難持續累積。

因此，在第二年再次協助秋吉台曝光時，我們不只延續 SNS 曝光，也同步建立繁體中文承接頁與山口縣內容群，將一次性的曝光延伸為可以持續累積的搜尋資產。

地方觀光地要在中文圈被選中，靠的不是一次聲量，而是旅客動身查資料的那一刻，能不能找到足以讓他繼續規劃旅行的資訊。

如果您正在思考台灣、香港等繁體中文市場的海外推廣，或已經有 SNS 曝光、卻不知道如何承接後續需求，歡迎聯絡我們。

想進一步了解我們如何設計海外旅客的認知、搜尋與旅行決策導線，請參閱專欄文章。