面向台灣、香港旅客，本公司從零打造觀光自媒體品牌

（台湾・香港向けインバウンドメディアを、ゼロから自社で立ち上げ運用しています）

擔當範圍：企劃／內容製作／SEO／社群運營／導線設計

方法論

同一個景點或品牌，換一個平台、換一群受眾、換一個時間點，該講的內容就完全不同。我們不用單一版本的內容打所有通路，而是先在四個軸上定位，再決定這次要寫什麼、寫給誰、放在哪裡。

這次要的是什麼？ 這次要的是曝光、是轉換，還是品牌認知與定位？三者需要的內容形態與衡量指標都不同，混在一起做通常三個都做不好，所以會先把目標收斂到一個。

這篇是寫給誰看的？ 同一個主題會因為移動方式（自駕、鐵路、團體）、預算帶、興趣取向而吸引到完全不同的人。先確定要打誰，才能決定資訊的取捨與細節密度。

要放在哪個平台？ Facebook、Threads、Instagram、部落格的使用者行為不同，停留時間、對文字量的容忍度、擴散的觸發點都不一樣。同一份素材我們會依平台改寫，而不是同步轉發。

對方現在想知道什麼？ 使用者在社群上、在 Google 搜尋、在 AI 搜尋所提出的問題，反映的是不同的需求階段。我們用各階段的搜尋意圖數據來判斷施策的優先順序，決定哪裡該先補。

執行的實例

以下是依這套框架執行的實例。

福岡咖啡地圖：我們畫了一張福岡咖啡廳地圖。做成讓人想存下來、想轉給朋友的樣子，擴散就會由使用者自己完成，不必靠廣告預算。

宮地嶽神社的風鈴祭：這次只求一件事，就是讓最多人看到，所以選了對台港旅客最有吸引力的角度切入。Reel 超過 60 萬次觀看、1 萬個讚，儲存與轉發合計超過 x 千。同樣的做法也用在南藏院的繡球花池、如意輪寺的風鈴祭、英彥山半日遊。在 Threads 則以熊本城操作，取得超過 20 萬次觀看、1.7 萬個讚。

從社群一路帶到消費：在社群上只放最精華的購物重點，想深入了解的人再進到部落格看完整的地區攻略，最後接到優惠券頁面。因為使用者在社群上想看的東西，跟他決定要去哪裡時想查的東西不一樣。

多組關鍵字排進 Google 前 5 名：宮地嶽神社、放生會、直方夏祭、英彥山等地名與活動名稱，在自然搜尋中排進前 5 名。旅客真的動身查資料時，看到的就是我們的內容。

現在的規模

• 2025 年 2 月創立的 Threads 帳號將近 3.3 萬追蹤，是 Threads 上九州同領域中文帳號當中最大
• 2025 年下半年陸續創立的 Instagram 5,400 追蹤、Facebook 2,600 追蹤
• 2025 年底架設的部落格網站，目前日活躍用戶近 300、月自然搜尋曝光數近 10 萬次，目前正快速成長中

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