山口県・秋吉台の繁体字中国語圏向けプロモーションーSNSと検索をつなぐ情報発信

担当範囲：企画／取材／繁体字中国語コンテンツ制作／SNS投稿／検索導線設計

施策のポイント

SNSで「行ってみたい」を引き出す

秋吉台の景観や現地ならではの体験を、動画と写真で紹介し、台湾・香港の旅行者に地域の魅力を伝え、訪問への関心を高めることを目指しました。

興味を持った旅行者の疑問に答える

旅行を検討する段階では、アクセスや所要時間、周辺スポットなど、具体的な情報が求められます。GoogleやAIで調べる際に必要な情報が見つかるよう、記事の内容を設計しました。

繁体字の観光情報で、興味から行動へ

SNSで興味を持っても、詳しい情報が見つからなければ、旅行先の候補から外れてしまう可能性があります。よって、繁体字中国語の観光ガイドを整備し、情報収集から行程づくりまでを支援しました。

取材素材を活かし、継続的な情報発信へ

現地で撮影・収集した素材を、SNS投稿と観光ガイドの両方に活用。公開直後の反響に加え、検索を通じて長く読まれるコンテンツづくりに取り組みました。

実施内容

初年度：SNSで発信し、台湾・香港旅行者の反応を検証

現地取材をもとに動画を制作し、開設間もないInstagramアカウントで発信し、累計1万回以上の表示を獲得しました。

モデルコースやインタビュー、スポット紹介など、複数の形式を試し、台湾・香港の旅行者が関心を示すテーマや表現を検証。その結果を翌年の企画に活かしました。

2年目：繁体字の観光ガイドを整備し、検索からの接点を拡大

9月に再び現地を取材。動画によるSNS発信に加え、秋吉台の繁体字中国語ガイドを制作し、自社メディア「FUKUGEM」で山口県の関連記事を順次公開しています。

アクセスや観光ルートなど、訪問の検討に必要な情報を充実させ、SNSで生まれた関心を具体的な旅行計画につなげます。

自社メディアの分析を施策に反映

FUKUGEM では、SNS投稿への反響が大きい時期に、検索での表示回数やクリック数も増える傾向が見られました。その後、SNSの反響が落ち着くと、検索の数値も元の水準に戻りました。

この経験を踏まえ、2年目は観光ガイドと関連記事の整備にも注力し、継続的に検索で見つけてもらえる情報基盤を築いています。

これまでの成果と進捗

• 初年度：SNSで累計1万回以上の表示を獲得。モデルコース、インタビュー、バラエティ企画、情緒に訴える映像、スポット紹介などの形式を検証
• 2年目：現地取材を完了し、繁体字中国語の観光ガイドと関連記事を順次公開。ショート動画は累計10万回再生を突破し、特設ページも検索表示回数約1,000回を記録

台湾・香港からの集客に向けて

地域への関心を実際の旅行につなげるには、SNSで魅力を伝え、旅行者が詳しく調べる段階で必要な情報を届けることが重要です。

当社は、台湾・香港向けのSNS発信から繁体字中国語の観光情報整備まで、一貫して支援します。海外向けプロモーションやSNS施策後の集客について、お気軽にお問い合わせください。

施策の考え方やノウハウは、コラムで紹介しています。